美国服装集团VF威富（NYSE:VFC）日前发布第四季度及全年财报，数据显示，集团在美国本土市场表现持续恶化，第四季度净利润同比下滑15.3%至2.643亿美元，总销售额基本与去年持平录得33.2亿美元，不及华尔街分析师先前预期的34.4亿美元，毛利率微增至49.1%。 全年销售额较上一财年相比无增长，录得120亿美元，营业利润同比大跌16%至15亿美元，毛利率为48.4%。
值得关注的是，与旗下主要户外运动品牌The North Face业绩低迷对比，Vans依然保持强劲的增长势头，在小众市场跟Nike和匡威持续发起竞争，成为威富集团业绩最抢眼的品牌。
集团户外运动部门年度销售额同比增长录得2%至75亿美元，旗下主要品牌Vans在第四季度销售额得益亚太地区销售额20%的强劲增长，同比大涨14%，全年销售额较上一年度增长6%至23亿美元约合人民币158亿元。而The North Face第四季度销售额同比大跌8%，除欧洲外的其他地区销售额均呈下跌态势，全年销售额较上一财年下跌2%至23亿美元，是户外运动部门唯一出现业绩下滑的品牌。
报告显示，集团第四季度季度收入主要受旗下品牌Vans在假日季期间的强劲表现驱动。 实际上，Vans在2016财年第一季度的销售额曾录得1%的下跌，在及时调整策略后，品牌销售额自第二季度开始逐渐回升。
资深鞋履行业分析师Sam Poser在谈到Vans整体强劲走势时指出，Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌，虽然运动鞋销售依旧火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。
威富集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时曾强调：“我们不想成为一个时尚品牌，时尚品位在不断变化，来的快，而去的也快。”
赞助音乐会已成Vans重要的市场营销手段。如Warped Tour一直也是Vans提升销量的驱动力。在去年品牌50周年庆期间，Vans在全球范围举办了至少12场音乐节，以House of Vans为平台，在音乐、艺术、街头文化和极限运动领域互相渗透推广。
