2月27日晚间，浙江报喜鸟服饰股份有限公司（简称：报喜鸟）发布2016年度业绩快报，报告显示，公司营业利润、利润总额呈较大程度的下降，对公司发展造成一定影响。
据报告显示，报喜鸟2016年实现总营收20.55亿元，同比下降8.30%；净利润亏损3.81亿元，上年同期为盈利1.00亿元。另外，报告期内，每股基本收益亏损0.33元，同比下降466.67%；总资产为41.41亿，同比下降8.67%。
对于公司呈亏损情况，报喜鸟认为主要有两大原因：
1、报告期内，终端零售市场持续恶化，占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商的订单下降较大；同时加大各品牌库存消化力度，一次性亏损较大；而费用较为刚性，未下降。
2、报告期内，公司对应收账款、其他应收款、存货、可供出售金融资产、投资性房产、建筑类固定资产等计提资产减值。
近年服装行业竞争压力持续加大，不少服装上市公司则转型投资来挽回服装板块业绩下滑的尴尬，报喜鸟也逐步走上转型投资道路，却不想2016年更是变本加厉的出现亏损。报喜鸟没能把握住房产带来的资源优势，却变成了负资产。
自2013年开始净利润开始走向持续下滑状态，报喜鸟采取了很多积极措施，通过多元化转型来拉动业绩，如面对主品牌发展瓶颈，报喜鸟积极牵手HAZZYS、恺米切等品牌，打造多品牌战略;面对电商冲击，报喜鸟于2014年入驻天猫旗舰店，布局线上销售渠道;2015年，更是推出了“实业+投资”战略，并将互联网金融作为其副业发展，展开了一系列动作。
但是报喜鸟还是没能走出困境，对此业内人士认为报喜鸟面临的窘境，仅仅是传统服装制造业的一个缩影。
