周二因市场传闻关闭所有实体店转型电商而股价暴跌近一半的美国女装品牌Bebe Stores Inc（NASDAQ：BEBE）周三发布公告，承认公司已经聘请财务顾问BRiley&Co.探索战略选项，唯拒绝透露任何细节。
周二，消息人士称，来源于莎士比亚名句“To be or not to be”的女装品牌Bebe Stores Inc正谋求转型，不过可能得不到债权人的同意而最终选择破产。
2月初，Bebe Stores Inc.刚发布的季报显示，集团仍陷于持续亏损之中，截止2016年10-12月净亏损523.1万美元或每股收益-0.65美元，唯较上年同期净亏损545.8万美元或每股收益-0.68美元略有收窄。2016年中，濒临摘牌的Bebe Stores Inc.在创始人Manny Mashouf回归后做出战略改变。该公司将公司知识产权拿出来与品牌管理公司Bluestar Alliance LLC一同组建合资公司。根据协议，Bebe Stores Inc将获得与Bluestar Alliance LLC合资公司的超过50%股权，同时失去品牌知识产权；而Bluestar Alliance LLC则为合资公司注资3500万美元，而这3500万美元被转付给Bebe Stores Inc作为IP交易费用，与此同时Bluestar Alliance LLC获得合资公司低于50%的股权。在重组后，Bebe Stores Inc随即关闭了40间门店。根据周三的公告，Bebe Stores Inc表示同时聘请了一间房地产方面的顾问，协助集团的租赁问题。
上述公告基本证实了周二市场的传闻，Bebe Stores Inc正在进行破产保护和电商转型的双轨制。不过受消息刺激，周三盘中，Bebe Stores Inc股价一度暴涨16%，不过最终只收报3.86美元，涨幅8.12%。
过去4年，Bebe Stores Inc持续亏损，尽管迎来创始人Manny Mashouf回归，并战略转型卖出IP，不过该公司仍然未走出服饰市场疲软的困境。目前在转型方面做得最成功的为英国快时尚电商Boohoo.com PLC （BOO.L），不过集团之前的核心业务为大码服装，与传统女装有一定产品，竞争更小、更具排他性。
传统零售业日益艰难，消费者对服装需求减弱、商场客流量大幅下滑、购买方式线上转移，现在不仅仅是来源于莎士比亚名句“To be or not to be”的女装皮牌Bebe需要面临生死抉择，一系列全球服装品牌未来都不得不最终淹没在零售史中。
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