上市后曾高举网络销售大旗的美邦服饰,却在市场风云变幻中遭遇挫折,如今,决定重新聚焦产品、回归线下零售。
7月18日,美邦服饰宣布重新梳理品牌定位,将旗下Metersbonwe、me&city、祺分别对标优衣库、zara 和无印良品;同时签下关晓彤等当红青春偶像作为代言人,未来聚焦线下市场、回归实体零售。当天,面对公司众多不同品质的产品,前来捧场的复星郭广昌笑言“以前很少穿美邦,以后要考虑了。”美邦服饰创始人周成建表示,将回归服装本质,以国际优秀服装品牌为对标,做一个好的品牌经营者。
提起美邦,很多人就会想到其休闲服饰。前几年网购兴起,美邦先后推出了邦购、有范等互联网平台,并在O2O、云门店、大数据应用等方面大胆探索,但这些举措并未提升公司业绩。“我们决定回归主业,回到消费者的真正需求上来,做好产品,做好体验,从前几年的冲动、迷茫、错位中逐步修正自己,唤醒自己。”周成建坦言。
对如今热议的“新零售”,周成建认为,零售的本质是为好品牌好产品做好零售体验,40年前如此,现在如此,未来同样如此。
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